【部分包邮】软文营销与运营完全攻略 运营 广告 软广告 软文写作指南 互联网营销.

行业案例、即学即用：书中结合16大热门行业的108个实战案例，从多角度跨行业对软文营销进行深入解析，读者可以边学边用。
写作技巧、一学就会：书中涵盖了60多种软文类型的写作技巧与运营技巧，50多个专家提醒，读者可以一学就会，掌握运营方法！

目录

第1章  医疗软文：软文助力医疗，打造网络营销 1

1.1  医疗网站软文 2

【案例1】好大夫在线：纯粹的专家软文

         --专业的医疗软文分享价值更高 2

【案例2】中国数字医疗网：医院品牌软文

         --用软文塑造医院品牌 5

【案例3】中国医疗器械信息网：医疗器械推广软文

         --软文对于医疗器械的推广效果明显 8

【案例4】湘雅医院网站：新闻式软文

         --软文也是新闻 10

1.2  医疗论坛软文 13

【案例5】医疗论坛：直接简单的论坛软文广告

         --论坛广告就是要直接 13

【案例6】世纪华佗网论坛：问答式软文广告

         --问答类型的软文更易获得共鸣感 16

【案例7】华声论坛：无广告的论坛软文

         --没有广告的论坛软文更受欢迎 19

第2章  电子商务软文：软文才是主流营销策略 21

2.1  爱软文营销 22

【案例8】故事类软文：用故事为店铺拉拢顾客

         --感同身受的故事引起顾客共鸣 22

【案例9】经验分享类软文：老手传授详情页打造经验

         --实用性强的软文 25

【案例10】话题类软文：社区的"秘密"

          --社区：话题软文集中地 29

【案例11】防骗类软文：论坛中的福利软文

          --论坛中也有好东西 32

2.2  京东也离不开软文 35

【案例12】产品预售类软文：买××就去京东商城

          --用软文给用户"洗脑" 35

【案例13】新闻类软文：京东钱包把软文伪装成新闻

          --善用新闻软文制造权威性 38

【案例14】自我叙述类软文：贴吧里的京东商城

          --以第三者角度避免读者抵触 40

第3章  房地产软文：软文营销更具魅力 43

3.1  门户网站软文 44

【案例15】新安房产网开盘软文：用软文发声

          --软文提供更广的宣传途径 44

【案例16】活动软文：用软文报道

          --软文也可以化身新闻报道 46

【案例17】新浪网盘点类软文：直接的软文广告

          --读者喜欢的盘点类软文 48

【案例18】腾讯网情感类软文：情感才是有力武器

          --情感才是有力的武器 51

【案例19】吉屋网的八卦软文：用八卦挑起好奇心

          --不是只有娱乐圈才有八卦新闻 53

3.2  公众平台软文 55

【案例20】融科的热点类软文：11.26感恩节

          --契合节点更有时效性 56

【案例21】金茂的养生类软文：抓住消费者养生心理

          --养生软文总能获得更多支持 58

第4章  餐饮软文：用软文挑战味蕾 61

4.1  中式餐饮 62

【案例22】中华美食网解读类软文：专家解读更有权威性

          --专家软文更具威慑力 62

【案例23】团味小仙加盟类软文：软文体现价值

          --软文中的商机 64

【案例24】禾花香风险类软文：餐饮行业也有风险

          --规避风险的软文，会引起更多的注意 66

【案例25】齐鲁网攻略类软文：攻略中的餐饮信息

          --攻略软文受欢迎 68

4.2  自助餐厅 71

【案例26】大辽网盘点类软文：盘点类软文容纳更多信息

          --盘点软文广告多，含金量自然也高 71

【案例27】网易推荐类软文：吃货推荐不能错过

          --标价明确的推荐软文，引发二次传播 73

【案例28】大渝网开业类软文：开业软文首先发声

          --纯粹的论坛软文更受欢迎 75

第5章  金融软文：软文刺激金融行业 79

5.1  保险软文 80

【案例29】新闻报道：中国人寿冠名电视剧

          --真正的新闻报道软文 80

【案例30】活动软文：太平洋保险"保险公众宣传日"

          --活动需要软文进行辅助 82

【案例31】平安保险：助力穷家孩子

          --社会公益事件软文更具效力 84

5.2  租赁软文 87

【案例32】美丽租：租赁电商助力租赁行业

          --美丽租成为软文营销受益者 87

【案例33】宝贝租车儿童用品租赁：母爱伟大

          --情感营销百试不爽 89

【案例34】汽车租赁：德国大众汽车的租赁业务

          --汽车租赁行业也需要软文营销 92

第6章  软文：营销需要软文 95

6.1  苹果 96

【案例35】中关村在线报价软文：iPhone6S苹果报价

          --报价软文直接简单 96

【案例36】泡泡网预告软文：Apple Pay上市预告

          --上市自然也需要软文营销 98

【案例37】网易话题类软文：谈谈苹果

          --话题类软文更加真实 100

6.2  三星 102

【案例38】IT168资讯类软文：三星A7获入网许可证

          --资讯软文需要及时准确 102

【案例39】比特网活动报道类软文：三星W2016发布会

          --活动报道用软文的形式合适 105

【案例40】腾讯网曝光类软文：三星专利曝光

          --曝光类软文更有神秘感 107

【案例41】国际在线提问类软文：三星有何大招？

          --提问软文抓住读者好奇心 109

第7章  汽车软文：激烈的市场竞争需要软文"救市" 113

7.1  奥迪的汽车软文 114

【案例42】车讯网：奥迪Q5行情软文

          --消费者需要专业的汽车行情分析 114

【案例43】凤凰网：奥迪活动预告软文            

          --活动预告提前点燃用户激情 116

【案例44】汽车中国网：奥迪A4L促销软文            

          --促销活动配合促销软文效果更好 118

【案例45】盖世汽车网：奥迪Q7试驾软文            

          --试驾软文体现新车功效 122

7.2  丰田的汽车软文 124

【案例46】车主之家：丰田汉兰达科普软文            

          --技术控更喜欢科普软文 124

【案例47】爱卡汽车：丰田情感软文            

          --情感软文更具杀伤力 127

【案例48】搜狐汽车：丰田业绩软文            

          --业绩彰显企业实力 129

第8章  旅游软文：在软文中看全世界 133

8.1  游记类软文 134

【案例49】携程旅行网：三亚旅行记            

          --自发性的游记软文更真实 134

【案例50】途牛网：长白山三日游            

          --真实的体验游记价值更高 136

8.2  攻略类软文 139

【案例51】蚂蜂窝：2015杭州旅行攻略            

          --游客跟着攻略走 139

【案例52】去哪儿网：北京四日游攻略            

          --简单直接的旅游攻略读者喜欢看 142

【案例53】艺龙网：另类攻略软文--赏花攻略            

          --旅游攻略不仅仅只是旅游 144

8.3  故事类软文 146

【案例54】同程旅游：讲述关于丽江的故事            

          --每一次旅行都是一个有趣的故事 146

【案例55】天涯社区：一位妈妈的旅行故事            

          --旅行中不缺少的就是故事 148

第9章  教育软文：不可或缺的推广手段 151

9.1  在线教育软文 152

【案例56】慕课：悬念类新闻软文            

          --悬念式软文效果更好 152

【案例57】网易公开课：解读类软文            

          --解读软文能吸引读者 154

【案例58】100教育：经验传授类软文            

          --无法拒绝的实用技巧传授软文 156

【案例59】学大教育：资讯类软文            

          --资讯软文信息更及时 158

9.2  家教软文 159

【案例60】易教网：时评类软文            

          --实时评价软文，及时且热门 160

【案例61】常青藤家教网：数字总结类软文            

          --用数字做总结，软文更加明确 161

【案例62】阳光家教网：故事类软文            

          --故事类软文更加真切感人 163

第10章  游戏行业：打造玩家必读的游戏软文 167

10.1  电竞赛事软文 168

【案例63】太平洋游戏网：比赛回顾软文            

          --比赛回顾更能回味经典 168

【案例64】腾讯游戏：比赛报道软文            

          --比赛报道情感深切 170

【案例65】新浪游戏：公告类软文            

          --官方公告才是直接的软文 172

10.2  端游攻略软文 174

【案例66】17173游戏网：副本攻略软文            

          --玩家过副本必看攻略 174

【案例67】叶子猪游戏网：任务攻略软文            

          --巧妙的任务攻略让玩家省时省力 176

【案例68】多玩游戏网：PK攻略软文            

          --知己知彼百战百胜  PK软文玩家更"知己" 178

【案例69】hao123游戏网：装备打造攻略软文            

          --攻略软文帮助玩家更好打造装备 180

第11章  家电软文：家电软文不只是说明书 183

11.1  电视软文 184

【案例70】中国家电网：电视促销软文            

          --促销软文可以添加超级链接 184

【案例71】艾肯家电网：人物话题软文            

          --领军人物效应增加消费者信心 186

11.2  空调软文 188

【案例72】一家电网：电影借势型软文            

          --社会公益事件软文更具效力 188

【案例73】家电市场网：明星借势型软文            

          --明星效应对家电仍有奇效 189

11.3  冰箱软文 191

【案例74】海尔社区：用户自己讲故事            

          --用户讲述自己与海尔冰箱的故事 191

【案例75】松下官网：产品说明类软文            

          --说明软文不同于说明书 193

第12章  婚庆软文：给自己做一次软文包装 197

12.1  婚纱摄影软文 198

【案例76】久久结婚网：明星婚纱照更有吸引力            

          --明星的婚纱照"杀伤力"更大 198

【案例77】wed114婚庆网：技巧分享类软文            

          --技巧分享软文更受欢迎 200

【案例78】蝴蝶·树婚纱艺术：迎合时节的婚纱摄影软文            

          --具时效性的婚纱摄影软文 202

12.2  婚礼庆典软文 204

【案例79】乐喜网：推荐类婚庆软文            

          --用软文为新人进行推荐 204

【案例80】幸福婚嫁网：注意事项类软文            

          --新人们所不知道的注意事项 206

12.3  婚礼策划软文 208

【案例81】婚礼纪：情感倾诉类软文            

          --自述婚礼流程更能取信读者 208

【案例82】汇爱婚礼：婚礼策划案例软文            

          --把婚礼策划案例写成软文 210

【案例83】婚礼妈妈网：婚礼策划案            

          --婚礼策划案也是另一种意义上的软文 212

第13章  快消软文：软文建设快消品牌 215

13.1  个人护理品软文 216

【案例84】中国个人护理用品网：产品推荐广告软文            

          --软文中直接推荐产品 216

【案例85】中国化妆品网：专家类软文            

          --专家角度写软文拥有更高权威性 218

【案例86】兰蔻官网：社区论坛软文            

          --具有讨论功能的论坛软文 220

13.2  品牌包装食品饮料软文 221

【案例87】巧克力之吻网：深度领略巧克力文化            

          --以文化为底蕴，软文价值更高 222

【案例88】哈根达斯官网：公司新闻软文            

          --官网中的公司新闻就是好的软文 224

【案例89】可口可乐官网：新闻事件报道软文            

          --创造新闻事件  打造情感软文 226

第14章  化妆品软文：软文转化读者为消费者 229

14.1  女性化妆品软文 230

【案例90】闺蜜网：教学类软文            

          --可以学到新技能的软文 230

【案例91】YOKA化妆品网：品牌宣传类软文            

          --注重品牌的宣传与维护 232

【案例92】360化妆品网：励志类软文            

          --名人励志类软文更易得到读者支持 234

14.2  男性化妆品软文 236

【案例93】男士护肤品门户网站：节日礼物推荐类软文            

          --把产品当作节日礼物 236

【案例94】时尚男生网：产品功效型软文            

          --用产品效果说话 238

【案例95】酷肤网：产品广告型软文            

          --软文中直接体现广告 240

第15章  娱乐软文：娱乐圈软文攻略 243

15.1  电影上映类软文 244

【案例96】红网：《恶棍天使》上映宣传软文            

          --邓超式幽默的宣传软文 244

【案例97】粉丝网：《不可思异》剧情卖点展示软文            

          --软文对电影卖点进行全方位展示 246

【案例98】半壁江：《万万没想到》剧情介绍型软文            

          --剧情介绍让读者先睹为快 248

15.2  新歌发布软文 249

【案例99】中国青年网：歌手专访类软文            

          --歌手的专访容易获得粉丝支持 250

【案例100】千龙网：隐喻类软文            

          --隐喻也是另一种借势 252

【案例101】央广网：成绩展示类软文            

          --展示成绩是直接的宣传 254

第16章  体育软文：谁说体育行业不需要软文营销 257

16.1  篮球软文 258

【案例102】NBA腾讯网：自曝类软文            

          --球星的"自曝"，更容易吸引读者 258

【案例103】NBA中国官网：比赛报道类软文            

          --比赛报道让读者重现比赛现场 260

【案例104】虎扑篮球：球星的故事软文            

          --讲述一些别人不知道的故事 261

【案例105】体育中国：赛事分析类软文            

          --更专业更有深度的赛事分析 263

16.2  足球软文 266

【案例106】一足球网：足球解说类软文            

          --足球产业也离不开资讯软文 266

【案例107】搜狐体育：球员访谈类软文            

          --球员访谈，讲更真切的故事 268

【案例108】网易体育：数据分析类软文            

          --用数据进行分析，更具权威性 269

随着互联网的发展，现在网络推广的方式也越来越多样化，不过基本广泛的还是软文营销。企业通过软文营销能迅速、低成本地提高企业和产品的形象，提升企业和产品的知名度以及公信力，可以说软文营销是一种既节约经济成本又节省时间成本的营销方法，本书基于软文营销的特点，结合16大热门行业的108个实战案例，给读者提供了全面的实战技巧。

本书紧扣"软文营销案例实战"，从横向案例线，系统地分析了16大行业中，具有代表性的108个软文实战案例；纵向技巧线，深入讲解60多种类型软文的写作技巧与营销手段，对100多家平台进行介绍以及功能解析，以便让读者更切实地理解软文营销的概念和实战方法，帮助读者从中获得更有用的实战经验，下面用图解的方式进行进一步的了解。

本书通过108家企业平台的108个实战案例，由浅入深地一步步诠释软文营销和运营的奥秘，从两条线帮助读者从入门到精通软文营销，从新手成为软文营销高手。

一条是横向案例线，通过软文营销做得好的16个行业——医疗、电商、房产、餐饮、金融、、汽车、旅游、教育、游戏、家电、婚庆、快消、化妆品、娱乐和体育等，对软文营销和运营进行充分讲解。

另一条是纵向技巧线，通过60多种不同类型的软文写作技巧——推广类、故事类、开盘类、盘点类、情感类、解读类、攻略类、报价类、试驾类、游记类、时评类、公告类、促销类、说明类、教学类、分享类等，对软文写作时，标题、开头、正文、结尾、布局等进行详细说明。

本书适合以上16大热门行业，以及相关行业准备从事软文营销的人员或者企业；从事软文营销有一段时间却并没有获得预期效果的人员或者企业；专业的软文营销公司；各大企业负责软文营销的人员或者部门；想了解软文营销并且利用软文盈利的个人或者企业。